Cuộc chiến thay đổi để chiếm lĩnh thị trường của các thương hiệu Việt

Dân trí Thương hiệu hay được ví như chiếc mỏ neo của con tàu - giúp tạo nên chỗ đứng của doanh nghiệp trên thị trường, để rồi doanh nghiệp có thể thâu tóm thị phần cung ứng sản phẩm, tạo lợi thế cạnh tranh nhưng vai trò nòng cốt phía sau mọi hoạt động xây dựng thương hiệu là giúp người tiêu dùng nhận biết doanh nghiệp với giá trị, triết lý, tầm nhìn gắn liền với sản phẩm, nhãn hiệu.

Thương hiệu Việt bây giờ đang ra sao trước những tham vọng của các nhà đầu tư ngoại? Làm sao để giữ và nâng tầm thương hiệu Việt? Cuộc chiến thay đổi để chiếm lĩnh thị trường của các thương hiệu Việt?

Nuối tiếc về những thương hiệu thống lĩnh thị trường một thời

Trong tâm trí người tiêu dùng Việt chắc hẳn chưa thể quên được những ngày huy hoàng nhất của rất nhiều các thương hiệu Việt - điểm nhấn cho thời kỳ đất nước chuyển đổi, mở cửa. Một loạt thương hiệu Việt được coi là vàng son nhiều năm về trước như diêm Thống Nhất, Xe đạp Thống Nhất, cơ khí Thăng Long, cao su Sao Vàng… đang đứng trước bờ vực của sự lụi tàn nếu không có những thay đổi đột phá trong chiến lược phát triển.

Vấn đề đặt ra với thương hiệu Việt là sẽ ra sao khi các tên tuổi vốn mang thương hiệu Việt dần được chuyển giao cổ phần cho các nhà đầu tư, thương hiệu ngoại. Bản sắc của thương hiệu Việt liệu còn được giữ gìn, được nâng lên tầm cao mới hay chúng ta đang đánh mất mình trong công cuộc cạnh tranh và hội nhập quốc tế ngay chính trên sân nhà.

Tham vọng chiếm lĩnh thị trường của các nhà đầu tư ngoại

Thời gian gần đây, không khó để cảm nhận được xu hướng chiếm lĩnh thị trường, chiếm lĩnh thương hiệu của các nhà đầu tư, doanh nghiệp nước ngoài. Mới đây, ngày 9/3, Nawaplastic - Công ty trực thuộc Tập đoàn SCG của Thái Lan cũng đã hoàn thành việc thâu tóm Công ty Cổ phần Nhựa Bình Minh (BMP) mà trước đó đã sở hữu Công ty cổ phần Nhựa Tiền Phong (TPC).

Vào cuối năm 2017, với việc mua lại gần 54% cổ phần Tổng Công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn, Tập đoàn Thaibev (Thái Lan) đã mở rộng thị trường khu vực và có được mạng lưới phân phối Bia hàng đầu ở Việt Nam và khu vực.

Với thị trường bánh kẹo, báo chí và ngành bánh kẹo nội địa chắc hẳn chưa thể quên được thương vụ năm 2014 khi Kinh Đô quyết định bán 80% cổ phần mảng kinh doanh bánh kẹo cho tập đoàn Mondelez International. Thương vụ này được xem là cú sốc cảnh tỉnh cho ngành bánh kẹo nội địa khi cuộc chiến giữ thị phần thương hiệu Việt càng khốc liệt hơn. Hay như thương hiệu Bibica, một thương hiệu bánh kẹo của người Việt, đã có lúc lao đao vì rơi vào một cuộc chiến giành giật và tham vọng thâu tóm của nhà đầu tư nước ngoài - Tập đoàn Lotte của Hàn Quốc.

Rõ ràng rằng, tham vọng chiếm lĩnh thị trường của các nhà đầu tư ngoại là hiện hữu và ngày càng tác động toàn diện tới thị trường trong nước và ảnh hưởng sâu sắc tới các thương hiệu Việt. Các thương hiệu Việt cần phải làm gì trong cuộc cạnh tranh “Giành” – “Giữ” ngay trên sân nhà. Và cũng phải thấy rằng, chính sự cạnh tranh và những thử thách mà mỗi thương hiệu Việt đối diện là cơ hội để thực hiện sự cải tổ, những chiến lược nâng tầm, cách mạng thương hiệu mang dấu ấn của người Việt.

Đổi mới toàn diện để cạnh tranh cùng các thương hiệu ngoại

Với những thương hiệu như Biti’s, Kinh Đô, Thiên Long… nổi tiếng của thời kỳ sau mở cửa. Hiện tại, một số thương hiệu như Vinamilk, Vinacafe, Trung Nguyên... cũng phát triển mạnh mẽ và cạnh tranh trực tiếp với các tập đoàn đa quốc gia. Thậm chí, với kỳ vọng vào uy tín thương hiệu, sự hoài cổ của người tiêu dùng, việc không ngại chi phí đầu tư và áp dụng các bí quyết làm thương hiệu, một số tên tuổi như Dạ Lan, Biti’s, Hynos, Hải Châu đang quyết tâm quay lại thị trường và chinh phục người tiêu dùng.

Trăn trở nâng tầm thương hiệu Việt của những con người Việt

Hải Châu - tên gọi dường như đã quá quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam với hơn 50 năm phát triển, thương hiệu Hải Châu đang vươn mình một các mạnh mẽ với diện mạo "Hải châu mới, tầm cao mới". Đây là một trong những hạt nhân tiêu biểu trong cuộc cách mạng nâng tầm thương hiệu Việt, cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu nước ngoài.

Xác định tầm nhìn "Hải châu mới, tầm cao mới", doanh nghiệp với truyền thống từ nhiều năm nay đã liên tục đầu tư dây chuyền công nghệ hiện đại trong việc sản xuất các sản phẩm bánh kẹo, thực phẩm tiêu dùng đáp ứng được nhu cầu của đa dạng đối tượng người tiêu dùng hiện nay.

Sản phẩm bánh trung thu Hải Châu
Sản phẩm bánh trung thu Hải Châu

Điểm nhấn tạo nên sự khác biệt giúp thương hiệu Hải Châu vươn lên tầm cao mới là việc tham gia thị trường bánh trung thu cao cấp 2018. Người tiêu dùng, những khách hàng khó tính không khỏi ngỡ ngàng bởi sự đa dạng của các sản phẩm bánh trung thu Hải Châu, cùng với đó là chất lượng tạo nên khác biệt, thu hút người tiêu dùng đến lạ kỳ.

Bánh Trung Thu Hải Châu sở hữu sự đa dạng các loại nhân - từ truyền thống (thập cẩm, xá xíu, đậu xanh, đậu đỏ, hạt sen, khoai môn, sữa dừa, sầu riêng ...) đến hiện đại (lava Hồng Kông, tổ yến, tôm hùm, vi cá thập cẩm thượng hạng) với 108 chủng loại khác nhau.

Sản phẩm bánh trung thu Hải Châu
Sản phẩm bánh trung thu Hải Châu

Chắc chắn rằng, những sản phẩm bánh trung thu của thương hiệu Hải Châu sẽ là điểm nhấn cho thị trường bánh trung thu năm 2018. Còn điều gì đã tạo nên thương hiệu và chất lượng thu hút người tiêu dùng đến vậy, hãy thử cảm nhận và đưa ra đánh giá cho riêng mình. "Hải châu mới, tầm cao mới" - cùng phát huy giá trị tinh hoa thương hiệu Việt.

Thông tin chi tiết vui lòng liên hệ :

http://trungthuhaichau.vn/

Facebook : https://www.facebook.com/HaiChauOfficial/

Hotline: 094.220.8888

MỚI NHẤT
Bộ Tài chính lại đề xuất đi đòi nợ thuê phải đeo thẻ, mặc đồng phục
Bộ Tài chính lại đề xuất đi đòi nợ thuê phải đeo thẻ, mặc đồng phục

(Dân trí) - Bộ Tài chính đề xuất, người đi đòi nợ thuê phải mặc trang phục, đeo thẻ nhân viên và xuất trình giấy giới thiệu của doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ đòi nợ khi làm việc trực tiếp với khách nợ hoặc với tổ chức, cá nhân khác liên quan.

Thứ ba, 21/08/2018 - 06:30

Dự án nào sở hữu vị trí đắc địa Tây thủ đô?
Dự án nào sở hữu vị trí đắc địa Tây thủ đô?

(Dân trí) - Trong một vài năm trở lại đây, thị trường bất động sản luôn đứng giữa bối cảnh “vạn người bán chỉ trăm người mua”. Tuy vậy, vẫn có những dự án khách hàng và nhà đầu tư “đỏ mắt’ mong chờ. Đó là những dự án sở hữu vị trí đắc địa, thuận tiện giao thông, tiện ích đồng bộ nhưng vẫn có được không gian sống trong lành.

Thứ ba, 21/08/2018 - 06:25

Loài hoa lan đại gia Hòa Bình sẵn sàng chi 2,7 tỷ đồng để mua đẹp và độc cỡ nào?
Loài hoa lan đại gia Hòa Bình sẵn sàng chi 2,7 tỷ đồng để mua đẹp và độc cỡ nào?

Những giao dịch hoa lan lên đến hàng tỷ đồng trên thị trường gần đây thường liên quan đến một loài hoa lan có tên phi điệp 5 cánh trắng (giới chơi hoa gọi tắt là 5ct).

Thứ ba, 21/08/2018 - 12:02

Vẫn chưa rõ số phận của 133 chiếc BMW bị nghi "buôn lậu"
Vẫn chưa rõ số phận của 133 chiếc BMW bị nghi "buôn lậu"

(Dân trí) - Gần 2 năm kể từ khi Bộ Tài chính có công văn hỏa tốc gửi Tổng cục Hải quan yêu cầu dừng thông quan lô hàng ô tô BMW của nhà nhập khẩu Công ty cổ phần ô tô Âu Châu đến nay khoảng 133 chiếc xe vẫn nằm ở cảng và chưa thể tái xuất.

Thứ hai, 20/08/2018 - 07:30

Tỷ phú Quyết “gây bão”, cổ phiếu nhà chồng Hà Tăng… mất đà
Tỷ phú Quyết “gây bão”, cổ phiếu nhà chồng Hà Tăng… mất đà

(Dân trí) - Thị trường “xanh vỏ đỏ lòng” khi chỉ số được các mã lớn “cứu giá” còn phần lớn các mã giao dịch vẫn chìm trong sắc đỏ. FLC khớp lệnh đột biến, cổ phiếu Hoàng Anh Gia Lai tăng trần, ngược lại SAS và ACV vẫn trượt dài.

Thứ hai, 20/08/2018 - 07:00

Tỷ phú Trần Bá Dương rót “tiền tươi”, bầu Đức nhắm mục tiêu “ông trùm nông nghiệp”
Tỷ phú Trần Bá Dương rót “tiền tươi”, bầu Đức nhắm mục tiêu “ông trùm nông nghiệp”

(Dân trí) - Với mục đích đưa HAGL Agrico thành một tập đoàn nông nghiệp hàng đầu Việt Nam nói riêng và trong khu vực Đông Nam Á nói chung, bầu Đức quyết định sử dụng 1.137 tỷ đồng để trồng chuối và ớt, trong đó ưu tiên tăng diện tích trồng chuối.

Thứ hai, 20/08/2018 - 05:20

Việt Nam ồ ạt nhập dầu thô và than đá, giá than Trung Quốc "mặn chát"
Việt Nam ồ ạt nhập dầu thô và than đá, giá than Trung Quốc "mặn chát"

(Dân trí) - Theo thống của Tổng cục Hải quan, 7 tháng đầu năm 2018, Việt Nam đã tăng nhập khẩu dầu thô hơn 544% về lượng và 670% về giá trị. Cùng với đó, lượng nhập khẩu than đá về nước cũng tăng 49% về lượng và hơn 71% về kim ngạch.

Thứ hai, 20/08/2018 - 05:00

“Mắc kẹt” tại dự án nhiệt điện tỷ đô, PVN đưa ra loạt kiến nghị “giải cứu” về vốn
“Mắc kẹt” tại dự án nhiệt điện tỷ đô, PVN đưa ra loạt kiến nghị “giải cứu” về vốn

(Dân trí) - Trong một văn bản mới đây gửi các cấp có thẩm quyền, một loạt các kiến nghị về vốn được Tập đoàn Dầu khí Việt Nam (PVN) đề xuất bên cạnh việc xin lùi tiến độ, miễn phạt hợp đồng vì chậm tiến độ hay giảm giá hợp đồng do chỉ định thầu…

Thứ hai, 20/08/2018 - 04:01

Trả lương chuyên gia Nhật 700 triệu đồng/tháng: Giá "chát" phận ăn vay
Trả lương chuyên gia Nhật 700 triệu đồng/tháng: Giá "chát" phận ăn vay

Nhật Bản hiện là đối tác phát triển cung cấp vốn vay ODA lớn nhất cho Việt Nam. Khi Việt Nam thành nước thu nhập trung bình, vốn vay Nhật Bản dành cho Việt Nam cũng đắt đỏ hơn, điều kiện vay vẫn khắt khe.

Thứ hai, 20/08/2018 - 03:00

Gắn tem cho khoai tây Đà Lạt để chống hàng Trung Quốc giả danh
Gắn tem cho khoai tây Đà Lạt để chống hàng Trung Quốc giả danh

(Dân trí) - Nhằm chống lại tình trạng khoai tây Trung Quốc tuồn về địa phương, sau đó mạo danh thương hiệu khoai tây Đà Lạt, UBND tỉnh Lâm Đồng đang triển khai “Đề án thí điểm nhận diện sản phẩm khoai tây Đà Lạt” bằng cách gắn tem cho sản phẩm nông sản này.

Thứ hai, 20/08/2018 - 02:00

Biệt thự triệu đô xứng tầm đẳng cấp có gì đặc biệt?
Biệt thự triệu đô xứng tầm đẳng cấp có gì đặc biệt?

(Dân trí) - Mövenpick Resort Cam Ranh – Thiên đường biển biếc, một trong những tuyệt phẩm nghỉ dưỡng biển tại bãi Dài. Trong đó, tất cả Mövenpick Villas đều nằm sát bờ biển và hướng Đông nên sẽ đón được bình minh, có thể ngắm biển và tận hưởng gió trong lành. Mövenpick Villas chính là lựa chọn hoàn hảo nhất cho giới thượng lưu.

Thứ hai, 20/08/2018 - 02:00

Kiêng cữ mua nhà tháng ngâu đã lỗi thời
Kiêng cữ mua nhà tháng ngâu đã lỗi thời

(Dân trí) - Quan niệm không mua nhà tháng ngâu của dân điạ ốc đang dần thay đổi khi hàng loạt doanh nghiệp chọn chính thời điểm này để bung hàng đẹp hoặc tung ra những chương trình ưu đãi "như mơ".

Thứ hai, 20/08/2018 - 02:00

ĐÁNG QUAN TÂM
Đồng USD tăng vọt 4,5% chi phối mạnh giá vàng
Đồng USD tăng vọt 4,5% chi phối mạnh giá vàng

(Dân trí) - Phiên giao dịch sáng nay 20/8, giá vàng SJC bật tăng nhẹ theo xu hướng chính trên thị trường thế giới. Đồng USD - giảm nhẹ trong tuần qua nhưng đã vọt 4,5% từ đầu năm đến nay - là yếu tố chi phối quan trọng đối với vàng.

Thứ hai, 20/08/2018 - 10:37

BMW X2 sẽ ra mắt lần đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 9
BMW X2 sẽ ra mắt lần đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 9

(Dân trí) - Chiếc BMW X2 với phiên bản cao cấp nhất sẽ được Thaco ra mắt chính thức tại Việt Nam vào tháng 9/2018.

Thứ hai, 20/08/2018 - 10:05

Ưu đãi lớn cho khách hàng đặt vé máy bay trên ứng dụng Mobile Banking
Ưu đãi lớn cho khách hàng đặt vé máy bay trên ứng dụng Mobile Banking

(Dân trí) - Tự động đề xuất chuyến bay từ tất cả các hãng với giá vé từ thấp đến cao, thao tác dễ dàng, thanh toán nhanh chỉ sau một phút…với nhiều ưu điểm vượt trội, tính năng đặt vé máy bay trên ứng dụng Mobile Banking của các ngân hàng đang được những khách hàng “khó tính nhất” tin tưởng lựa chọn.

Thứ hai, 20/08/2018 - 10:00

Vu lan báo hiếu: Kính bố mẹ cặp đào vàng mặt trời mọc giá tiền triệu
Vu lan báo hiếu: Kính bố mẹ cặp đào vàng mặt trời mọc giá tiền triệu

Để mua được một cặp đào vàng Nhật Bản, khách phải bỏ ra tới 700.000 đồng. Thậm chí, những cặp to nhất, đẹp nhất có giá lên tới cả triệu. Tháng 7 mùa Vu Lan, nhiều người đang đua nhau đặt mua loại đào từ xứ sở mặt trời mọc để làm quà báo hiếu cha mẹ khiến mặt hàng này luôn trong tình trạng cháy hàng.

Thứ hai, 20/08/2018 - 10:00

Dân được quyền xuất gạo nếu thuê kho và cơ sở xay sát tối thiểu 5 năm
Dân được quyền xuất gạo nếu thuê kho và cơ sở xay sát tối thiểu 5 năm

(Dân trí) - Chính phủ vừa ban hành các điều kiện đối với kinh doanh xuất khẩu gạo theo hướng mở hơn so với quy định cũ; theo đó, người dân chỉ cần đáp ứng được yêu cầu về kho, cơ sở xay xát sẽ được tham gia xuất khẩu gạo ra nước ngoài.

Thứ hai, 20/08/2018 - 09:00

Hàng trăm tỷ USD vốn FDI: Chủ yếu công nghệ thấp, tập trung khai thác tài nguyên
Hàng trăm tỷ USD vốn FDI: Chủ yếu công nghệ thấp, tập trung khai thác tài nguyên

(Dân trí) - VCCI cho rằng, vẫn tồn tại những bất cập trong thu hút và sử dụng FDI ở Việt Nam như: tỉ lệ dự án sử dụng công nghệ cao còn thấp, chưa thu hút được công nghệ nguồn, chưa có sự bứt phá trong xu thế thu hút sử dụng FDI...

Thứ hai, 20/08/2018 - 09:00

Ô tô sang tăng giá cả trăm triệu, những nguyên nhân khó cưỡng
Ô tô sang tăng giá cả trăm triệu, những nguyên nhân khó cưỡng

Sau thời gian dài chờ đợi, cuối cùng nhập khẩu xe sang cơ bản đã được khai thông. Thời gian tới, sẽ có nhiều mẫu xe sang nhập khẩu liên tục về Việt Nam, đáp ứng nhu cầu của khách hàng và giải tỏa cơn khát kéo dài nhiều tháng qua.

Thứ hai, 20/08/2018 - 08:15

Tập đoàn Seiko Epson khai trương showroom Orient thứ 2 tại Việt Nam
Tập đoàn Seiko Epson khai trương showroom Orient thứ 2 tại Việt Nam

(Dân trí) - Ngày 18/8/2018 vừa qua, thương hiệu Orient đã chính thức khai trương Orient Showroom Hồ Chí Minh, showroom thứ 2 tại Việt Nam sau sự thành công của Orient Showroom Hà Nội tại TTTM BigC Thăng Long

Thứ hai, 20/08/2018 - 08:07

Doanh nghiệp đe dọa môi trường không có “cửa” đầu tư vào Việt Nam
Doanh nghiệp đe dọa môi trường không có “cửa” đầu tư vào Việt Nam

(Dân trí) - Chi phí bảo vệ môi trường thường đắt đỏ. Chẳng hạn, theo một tính toán, chi phí để tái chế 1 m3 nước bẩn đã qua quy trình sản xuất công nghiệp thường đắt gấp 3 lần chi phí để khai thác và sản xuất 1 m3 nước sạch dùng cho sinh hoạt. Chính vì vậy, nhiều đơn vị sản xuất, doanh nghiệp đã tìm cách trốn tránh trách nhiệm với môi trường.

Thứ hai, 20/08/2018 - 08:00

Bí mật của những không gian triệu đô trên thế giới
Bí mật của những không gian triệu đô trên thế giới

(Dân trí) - Triệu đô là một số tiền không hề nhỏ cho một sản phẩm bất động sản. Tuy nhiên, với những người yêu cái đẹp, đó là mức giá hợp lý cho những kiệt tác nghệ thuật trường tồn. Hãy cùng ngắm nhìn những giá trị nghệ thuật vô giá từ các tuyệt tác mang phong cách hoàng gia Châu Âu thế kỷ XVII trên thế giới.

Thứ hai, 20/08/2018 - 07:00

Tranh nhau mua cá khủng gần 1 tỷ đồng về ăn lấy may
Tranh nhau mua cá khủng gần 1 tỷ đồng về ăn lấy may

(Dân trí) - Chủ một nhà hàng Trung Quốc vừa bỏ 270.000 Nhân dân tệ (khoảng 913 triệu đồng) để sở hữu “Vua cá” trong một phiên đấu giá gay cấn.

Thứ hai, 20/08/2018 - 06:28

Na bở bỗng thành hàng hiếm, hoa lạ Trung Quốc 33 triệu đồng/bông tranh nhau mua
Na bở bỗng thành hàng hiếm, hoa lạ Trung Quốc 33 triệu đồng/bông tranh nhau mua

(Dân trí) - Trong tuần qua, trên thị trường, giá cả nhiều mặt hàng biến động lạ. Khác với mọi năm, giá na, nhất là na bở "bỗng dưng" được giá. Trong khi đó, hoa sen núi tuyết -một loại hoa nhập ngoại cũng đang được giới thượng lưu săn lùng với giá cao ngất ngưởng vì có nhiều công dụng hữu ích về sức khỏe, làm đẹp.

Thứ hai, 20/08/2018 - 06:16