Lịch sử thăng trầm của thương hiệu điện thoại hạng sang Vertu

Dân trí Những chiếc điện thoại xa xỉ Vertu từng là biểu tượng của sự sang trọng và thành đạt, tuy nhiên dường như chính sự xa xỉ và đắt đỏ lại khiến cho những chiếc điện thoại Vertu trở nên kén người dùng và dẫn đến hệ quả tất yếu là sự sụp đổ của công ty này.
>>Vì sao Vertu phải đóng cửa nhà máy?

Biểu tượng của sự xa xỉ, thành đạt

Vertu là thương hiệu điện thoại hạng sang được Nokia thành lập vào năm 1998, thời điểm Nokia vẫn đang “thống trị” trên thị trường điện thoại di động khi nắm giữ vị trí số một trên thị trường về mặt doanh số trong nhiều năm liên tiếp.

Điện thoại Vertu nổi bật với những chất liệu cao cấp tạo nên nét riêng cho mình
Điện thoại Vertu nổi bật với những chất liệu cao cấp tạo nên nét riêng cho mình

Ý tưởng để thành lập thương hiệu Vertu bắt nguồn từ Frank Nuovo, Giám đốc thiết kế của Nokia, khi Nuovo muốn điện thoại di động cũng giống như một thứ đồ trang sức cho người dùng. Nếu người dùng có thể bỏ ra hàng chục ngàn USD để mua một chiếc đồng hồ hay một thứ trang sức nào đó, tại sao không thể bỏ ra số tiền tương tự để mua một chiếc điện thoại di động? Do vậy Vertu được ra đời để nhắm đến đối tượng khách hàng là những doanh nhân thành đạt muốn thể hiện đẳng cấp.

Được Nokia thành lập, tuy nhiên trụ sở và nhà máy của Vertu lại được đặt tại Hampshire (Anh). Những chiếc điện thoại của Vertu đều được lắp ráp hoàn toàn thủ công bởi các kỹ sư tay nghề cao từ các chất liệu cao cấp, do vậy điện thoại của Vertu được nhấn mạnh vào chất liệu sản phẩm, khả năng chế tác và các dịch vụ tặng kèm cho khách hàng, hơn là những tính năng, thiết kế hay cấu hình của sản phẩm.

Giai đoạn lận đận “hậu Nokia”

Được thành lập từ năm 1998, tuy nhiên đến tháng 1/2002, Vertu mới ra mắt sản phẩm đầu tiên của mình. Vertu được xem là hãng tiên phong trên thị trường điện thoại xa xỉ. Được sự hậu thuẫn của Nokia, “tượng đài” của thị trường điện thoại di động vào thời điểm đó đã giúp Vertu nhanh chóng tiếp cận được người dùng và xâm nhập thị trường.

Những chiếc điện thoại Vertu được lắp ráp thủ công cũng góp phần tạo nên sự xa xỉ cho sản phẩm
Những chiếc điện thoại Vertu được lắp ráp thủ công cũng góp phần tạo nên sự xa xỉ cho sản phẩm

Cái tên Vertu nhanh chóng trở nên nổi tiếng trên toàn cầu như là biểu tượng cho sự sang trọng và thành đạt của chủ nhân. Người mua Vertu không chỉ sở hữu một chiếc điện thoại xa xỉ được lắp ráp thủ công, với các chất liệu cao cấp mà còn được sở hữu những dịch vụ tặng kèm của Vertu dành cho khách hàng như các dịch vụ lữ hành, giải trí...

Những mẫu điện thoại của Vertu có giá từ vài ngàn lên đến hàng chục ngàn USD, tuy nhiên những sản phẩm này lại không được giới công nghệ đánh giá cao. Các trang công nghệ lớn như Wired hay The Verge... thậm chí gọi những mẫu điện thoại Vertu là “sản phẩm vô vị” và “hạn chế về công nghệ”...

Dù vậy Vertu vẫn rất được yêu thích và có lượng người dùng đủ lớn để hãng tiếp tục tồn tại trên phân khúc thị trường rất kén người dùng.

Tuy nhiên, sự ra đời của iPhone vào năm 2007 làm thay đổi cả thị trường smartphone, làm cho Nokia lâm vào hoàn cảnh lận đận do đã quá chủ quan và chậm chân trong việc thay đổi chiến lược của công ty. Điều này cũng đã kéo theo Vertu lâm vào tình trạng khủng hoảng.

Không còn sự hậu thuẫn từ Nokia khi bản thân hãng điện thoại Phần Lan cũng rất chật vật để tìm chỗ đứng trên thị trường, trong khi đó người dùng quan tâm nhiều hơn đến các tính năng trên sản phẩm thay vì những chiếc điện thoại xa xỉ nhưng tính năng khiêm tốn, trong khi mức giá lại đắt hơn gấp nhiều lần. Đây là lý do khiến Vertu mất dần đi những khách hàng quen thuộc.

Kể từ thời điểm Nokia lâm vào khủng hoảng trên thị trường di động cũng là giai đoạn “số phận lận đận” của Vertu bắt đầu. Đầu tiên năm 2012, Nokia đã bất ngờ bán đi Vertu nhằm có thêm tiền cho quá trình tái cơ cấu công ty trong giai đoạn khủng hoảng. Quỹ đầu tư EQT VI của Thụy Điển đã phải bỏ ra số tiền khoảng 334 triệu USD để mua lại thương hiệu điện thoại hạng sang này của Nokia.

Chỉ 3 năm sau đó, Vertu lại một lần nữa phải đổi chủ khi EQT VI đã bán Vertu cho quỹ đầu tư Godin Holdings của Hồng Kông với mức giá không được tiết lộ. Đến tháng 3/2017, Vertu tiếp tục được bán lại cho doanh nhân người Thổ Nhĩ Kỳ sống lưu vong tại Paris là Murat Hakan Uzan với giá 61 triệu USD.

Tuy nhiên việc liên tục đổi chủ dường như không đủ để giúp Vertu trụ vững trên thị trường điện thoại di động đầy cạnh tranh. Ngày 13/7/2017, Vertu chính thức “sụp đổ” và ngừng hoạt động khi không trả được số tiền nợ khổng lồ lên đến 165,4 triệu USD.

Sự sụp đổ của Vertu được xem là điều tất yếu và không thể tránh khỏi bởi thị trường smartphone xa xỉ đã trở nên yếu trước sự uy hiếp của thị trường smartphone cao cấp, khi mà người dùng giàu có cũng dần quan tâm nhiều hơn đến các tính năng trên sản phẩm của mình thay vì chỉ mua những chiếc điện thoại được làm bằng chất liệu đắt tiền.

Câu hỏi đặt ra là liệu có một “mạnh thường quân” nào đủ mạnh chi ra số tiền lớn để cứu thương hiệu Vertu trước khi nó biến mất hoàn toàn khỏi thị trường, hay sự sụp đổ của Vertu là một hệ quả tất yếu tương tự như Nokia trước đây do không kịp thay đổi để nắm bắt với xu thế của thị trường?

Dĩ nhiên, đây vẫn là điều đáng tiếc của không ít người đã từng yêu thích thương hiệu điện thoại xa xỉ này.

T.Thủy

MỚI NHẤT
Mang tính năng tạo thư mục thông minh rất hữu dụng lên Windows
Mang tính năng tạo thư mục thông minh rất hữu dụng lên Windows

(Dân trí) - Các nền tảng di động được trang bị tính năng tạo thư mục thông minh rất hữu ích, cho phép tạo thư mục mới chỉ bằng cách kéo các biểu tượng ứng dụng lại với nhau. Phần mềm miễn phí dưới đây sẽ giúp mang tính năng hữu ích này lên với máy tính chạy Windows.

Thứ bảy, 15/07/2017 - 12:00

Vertu sụp đổ, "cái chết" được dự báo sớm ở Việt Nam? (P2)
Vertu sụp đổ, "cái chết" được dự báo sớm ở Việt Nam? (P2)

(Dân trí) - Một thực tế đang xảy ra không chỉ ở riêng Việt Nam mà trên khắp thế giới, sức mua các mặt hàng siêu sang hiện đang giảm mạnh, trong đó có Vertu.

Thứ bảy, 15/07/2017 - 11:13

5 ứng dụng miễn phí có hạn cho iOS ngày 15/7
5 ứng dụng miễn phí có hạn cho iOS ngày 15/7

(Dân trí) - Các nhà phát triển phần mềm đang cho người dùng cơ hội được tải phần mềm miễn phí trong thời gian có hạn. Dưới đây là các ứng dụng miễn phí có hạn trên App Store của iOS.

Thứ bảy, 15/07/2017 - 10:54

“Bí kíp” đơn giản nhưng hiệu quả với dây cáp smartphone của bạn
“Bí kíp” đơn giản nhưng hiệu quả với dây cáp smartphone của bạn

(Dân trí) - Có thể bạn hay mất thời gian với việc cáp kết nối smartphone bị rối hoặc bị đứt, có rất nhiều cách để xử lý vấn đề này. Video sau đây sẽ giới thiệu thêm cho bạn một số mẹo nhỏ có thể sẽ hữu ích cho bạn.

Thứ bảy, 15/07/2017 - 08:20

LG xác nhận thời điểm ra mắt smartphone cao cấp V30, đón đầu iPhone 8
LG xác nhận thời điểm ra mắt smartphone cao cấp V30, đón đầu iPhone 8

(Dân trí) - LG vừa chính thức gửi thư mời đến giới truyền thông và công nghệ để tham dự sự kiện đặc biệt hãng sẽ tổ chức vào ngày 31/8 tới đây tại Berlin (Đức). Đây là dịp để hãng công nghệ Hàn Quốc giới thiệu chiếc smartphone cao cấp V30 của hãng và sẵn sàng để đón đầu iPhone 8 của Apple.

Thứ bảy, 15/07/2017 - 06:55

Bài học đắt giá: Màn chụp ảnh “tự sướng” trị giá 200.000 USD
Bài học đắt giá: Màn chụp ảnh “tự sướng” trị giá 200.000 USD

(Dân trí) - Chụp ảnh selfie đã trở thành thói quen của nhiều người, tuy nhiên việc quá tập trung để có được một bức ảnh “tự sướng” đẹp mà không chú ý đến xung quanh cũng có thể dẫn đến những sự cố và tai nạn đáng tiếc. Một vụ việc như vậy vừa xảy ra tại một triển lãm nghệ thuật ở thành phố Los Angeles (Mỹ)...

Thứ bảy, 15/07/2017 - 06:39

Doanh nghiệp hiến kế thu SIM rác của "đối thủ" nộp cơ quan quản lý
Doanh nghiệp hiến kế thu SIM rác của "đối thủ" nộp cơ quan quản lý

Thời gian qua, cơ quan quản lý, doanh nghiệp đã có những hành động quyết liệt trong việc ngăn chặn SIM rác, quản lý thông tin thuê bao trả trước. Thế nhưng, tình trạng SIM kích hoạt sẵn, thông tin thuê bao không đúng (SIM rác, SIM ảo) vẫn tồn tại.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 04:46

Quốc gia sử dụng Facebook nhiều nhất thế giới: Việt Nam đứng ở top 7
Quốc gia sử dụng Facebook nhiều nhất thế giới: Việt Nam đứng ở top 7

(Dân trí) - Trong bảng xếp hạng được Facebook đăng tải, Ấn Độ là quốc gia có đông người dùng Facebook nhất thế giới, Việt Nam xếp thứ 7.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 03:27

Nhìn lại các mẫu điện thoại "tiền tỉ" làm nên thương hiệu của Vertu
Nhìn lại các mẫu điện thoại "tiền tỉ" làm nên thương hiệu của Vertu

(Dân trí) - Từ nhà sản xuất "không bán điện thoại giá rẻ" được vạn người mê, Vertu đã thay đổi và thất bại thảm hại thế nào trước làn sóng phát triển của công nghệ?

Thứ sáu, 14/07/2017 - 03:27

Nhiều doanh nghiệp thoát phiền nhờ “hóa đơn điện tử”
Nhiều doanh nghiệp thoát phiền nhờ “hóa đơn điện tử”

Sự ra đời của hóa đơn điện tử đã giúp rất nhiều doanh nghiệp thoát khỏi sự phiền phức khi sử dụng hóa đơn giấy, điều này đã làm tăng năng suất lao động cũng như đem lại nhiều tiện ích trong công tác quản trị doanh nghiệp.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 02:30

Vertu sụp đổ, "cái chết" được dự báo sớm ở Việt Nam? (P1)
Vertu sụp đổ, "cái chết" được dự báo sớm ở Việt Nam? (P1)

(Dân trí) - Từ khi sang chủ mới, các phiên bản mới của Vertu đã không thu hút được sự quan tâm của giới kinh doanh lẫn nhà chế tác trong nước, khiến cho Vertu dần mất chỗ đứng ở VN.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 11:23

1Pay được cấp phép dịch vụ trung gian thanh toán online
1Pay được cấp phép dịch vụ trung gian thanh toán online

(Dân trí) - Công ty cổ phần 1Pay vừa chính thức đón nhận Giấy phép hoạt động Cung ứng dịch vụ Trung gian thanh toán từ Ngân hàng Nhà nước Việt Nam.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 11:20

ĐÁNG QUAN TÂM
Những smartphone đáng chú ý được chờ đợi trong tháng 8
Những smartphone đáng chú ý được chờ đợi trong tháng 8

(Dân trí) - Trong tháng 8 năm nay, rất nhiều ông lớn sẽ trình làng smartphone đình đám của mình, đón đầu khi iPhone mới nhất của Apple dự kiến ra mắt vào tháng 9.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 10:29

Đập hộp Galaxy Note 7 phiên bản tái sinh, giá 15 triệu đồng tại Việt Nam
Đập hộp Galaxy Note 7 phiên bản tái sinh, giá 15 triệu đồng tại Việt Nam

(Dân trí) - Galaxy Note 7 phiên bản tái sinh được biết đến với tên gọi mới: Galaxy NoteFE, đã xuất hiện tại thị trường TP HCM. Đáng chú ý mức giá mà các cửa hàng chào bán lên đến 15 triệu đồng.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 10:05

Chưa ra mắt nhưng iPhone 8 đã giúp một người đàn ông 86 tuổi trở thành tỷ phú
Chưa ra mắt nhưng iPhone 8 đã giúp một người đàn ông 86 tuổi trở thành tỷ phú

(Dân trí) - Sức ảnh hưởng của iPhone quả thực là không thể đong đếm bằng mắt thường hay thông qua cảm nhận cá nhân.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 07:36

Vì sao Vertu phải đóng cửa nhà máy?
Vì sao Vertu phải đóng cửa nhà máy?

(Dân trí) - Thông tin Vertu bất ngờ đóng cửa nhà máy, ngừng mọi hoạt động kinh doanh, khiến nhiều người dùng di động lâu năm, đặc biệt là những "tín đồ" của thương hiệu này từ những năm đầu thập niên 90, không khỏi "bàng hoàng".

Thứ sáu, 14/07/2017 - 07:31

Tác hại không ngờ từ thói quen sử dụng smartphone vào ban đêm
Tác hại không ngờ từ thói quen sử dụng smartphone vào ban đêm

(Dân trí) - Thói quen sử dụng smartphone vào ban đêm, nhất là khi đã đèn lên giường ngủ, có thể gây ra những tác động tiêu cực đến sức khỏe, mà nguyên nhân chính là do ánh sáng phát ra từ màn hình của chiếc điện thoại.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 07:01

Hình ảnh người quét rác chia bữa ăn cho người ăn xin mù khiến cộng đồng mạng cảm động
Hình ảnh người quét rác chia bữa ăn cho người ăn xin mù khiến cộng đồng mạng cảm động

(Dân trí) - Hình ảnh ghi lại khoảnh khắc một công nhân quét rác chia sẻ bữa ăn cho một người ăn xin bị mù, và cách người ăn xin thể hiện sự biết ơn đã lan truyền nhanh chóng trên mạng xã hội và khiến nhiều người cảm động.

Thứ sáu, 14/07/2017 - 06:59

Bật mí 3 nguyên tắc “vàng” tạo thói quen xem TV tốt cho trẻ
Bật mí 3 nguyên tắc “vàng” tạo thói quen xem TV tốt cho trẻ

Giới hạn thời gian xem trong ngày, cùng xem với con và lựa chọn chương trình phù hợp theo từng độ tuổi là 3 nguyên tắc hiệu quả giúp con bạn hình thành thói quen xem TV tốt, từ đó kích thích trí tưởng tượng, óc quan sát cũng như khả năng tư duy của trẻ…

Thứ sáu, 14/07/2017 - 06:45

Galaxy Note 8 ra mắt sớm, Apple “hụt hơi” trong cuộc rượt đuổi?
Galaxy Note 8 ra mắt sớm, Apple “hụt hơi” trong cuộc rượt đuổi?

(Dân trí) - Một thông tin mới nhất cho biết Samsung sẽ ra mắt sớm Galaxy Note 8 vào ngày 24/8 tới, trong khi đó, Apple dường như đang “hụt hơi” trong cuộc rượt đuổi với đối thủ từng dưới trướng của mình.

Thứ năm, 13/07/2017 - 02:03

Chiêm ngưỡng những tác phẩm chụp chân dung phối cảnh với họa tiết sẵn có
Chiêm ngưỡng những tác phẩm chụp chân dung phối cảnh với họa tiết sẵn có

(Dân trí) - ​Nói về nghệ thuật kiến trúc, thì "dân trong nghề" không ai là không biết tới Daniel Rueda và Anna Devis Benet. Đây được coi là một "cặp đôi hoàn hảo" trong giới nhiếp ảnh gia với sở thích chụp ảnh kiến trúc kết hợp với con người và những họa tiết đi kèm.

Thứ năm, 13/07/2017 - 01:52

Thị phần smartphone 6 tháng đầu năm: Miếng bánh chỉ chia cho hai người?
Thị phần smartphone 6 tháng đầu năm: Miếng bánh chỉ chia cho hai người?

(Dân trí) - Samsung và Oppo tiếp tục nắm vững thị phần di động trong quý II/2017 tại Việt Nam. Các thương hiệu như Asus, HTC và rất nhiều thương hiệu Trung Quốc mất hút trên các bảng xếp hạng bán chạy nhất quý II/2017.

Thứ năm, 13/07/2017 - 11:27

Xuất hiện chiếc điện thoại đầu tiên trên thế giới không cần dùng pin
Xuất hiện chiếc điện thoại đầu tiên trên thế giới không cần dùng pin

(Dân trí) - Thay vì cần một nguồn điện để sạc hay một cục pin đi kèm, thì chiếc điện thoại này có thể tích lũy năng lượng từ không khí xung quanh để hoạt động.

Thứ năm, 13/07/2017 - 10:35

Mua điều hòa nên chọn thương hiệu nào tại Việt Nam?
Mua điều hòa nên chọn thương hiệu nào tại Việt Nam?

(Dân trí) - Nếu bạn đang quyết định chọn mua máy điều hòa cho những ngày nắng nóng phía trước, nhưng lại phân vân không biết chọn thương hiệu nào, hãy cùng tham khảo bài viết dưới đây.

Thứ năm, 13/07/2017 - 07:39