Vì sao Samsung vươn lên thương hiệu thứ 8 thế giới?

Mới đây, trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu mạnh nhất thế giới của Interbrand, Samsung đã xuất sắc vươn lên hạng 8 với giá trị thương hiệu đạt 39,6 tỉ USD. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, sự thăng hạng liên tục của Samsung thực sự là điều rất đáng ghi nhận.

Nếu so với những mục tiêu đầy tham vọng hồi đầu thiên niên kỷ của Samsung, chẳng hạn trở thành nhà sản xuất TV hay điện thoại hàng đầu thế giới, thì mục tiêu gia tăng giá trị thương hiệu của Samsung khá khiêm tốn. Samsung chỉ đặt ra chỉ tiêu lọt vào top 15 thương hiệu mạnh nhất thế giới vào năm 2020.

Thế nhưng, những gì diễn ra sau đó thật đáng ghi nhận. Samsung trở thành một trong những thương hiệu có sự gia tăng thứ hạng trong Top 100 của Interbrand nhanh nhất. Mới năm 2000, Samsung lần đầu tiên góp mặt trong bảng danh sách này ở vị trí thứ 43 với giá trị thương hiệu 5,2 tỉ USD, thì sau 13 năm, Samsung đã vươn lên đứng hạng 8 với giá trị thương hiệu 39,6 tỉ USD.

Vì sao Samsung vươn lên thương hiệu thứ 8 thế giới?

Samsung hiện đứng thứ 8 trong Top 100 thương hiệu mạnh nhất toàn cầu của Interbrand

Có nhiều yếu tố khiến Samsung đạt được kết quả khả quan này, đáng kể nhất là hoạt động kinh doanh tích cực trong lĩnh vực TV và điện thoại thông minh. Tuy nhiên, theo nhận định của giới chuyên môn, nhìn lại thì hoạt động kinh doanh của Samsung chẳng thể… tích cực được nếu tự thân sản phẩm của Samsung không làm nên điều kỳ diệu.

Và người ta tin rằng điều kỳ diệu này đến từ việc Samsung đã đầu tư mạnh vào hai mảng thiết kế và công nghệ.

Thiết kế - nguồn lực chủ yếu trong thế kỷ mới

Cuối những năm 90, Samsung nhận ra sự chuyển đổi từ công nghệ điện toán (analog) sang công nghệ kỹ thuật số (digital) đã mang đến cơ hội mới để những công ty sinh sau đẻ muộn đuổi kịp và vượt qua các đối thủ lâu năm. Trong thời đại số, rất khó để một công ty chiếm độc quyền một công nghệ nào đó, vì vậy, tại thời điểm này, cựu chủ tịch Samsung Lee Kun-Hee đã phán đoán chính xác rằng tốc độ ra mắt sản phẩm mới và đặc biệt là thiết kế ấn tượng chính là nguồn lực cạnh tranh chủ yếu trong thế kỷ mới. Cho đến nay, Samsung luôn liên tục đầu tư để giữ vững vị trí hàng đầu trong lĩnh vực này.

Đội ngũ thiết kế là một trong những bộ phận được chăm sóc đặc biệt nhất công ty. Thường xuyên, đội ngũ này được khám phá các địa điểm nổi danh trên thế giới, đôi khi chỉ để đi thăm viện bảo tàng, các biểu tượng của kiến trúc hiện đại, các khu phế tích. Nhiều người cũng được cử ra nước ngoài, học hỏi các tên tuổi thiết kế nổi tiếng trên thế giới, các chuyên gia về mỹ phẩm hay các công ty tư vấn thiết kế. Họ còn được trang bị kiến thức về những ngành công nghiệp khác ngoài hàng điện tử để mở rộng kiến thức. Hiện nay, Samsung có đến 6 trung tâm thiết kế tại Seoul, London, San Francisco, Thượng Hải, Tokyo và Delhi.

Tính sáng tạo trong thiết kế thể hiện ở mọi dòng sản phẩm của Samsung, chẳng hạn các dòng Smart TV có thiết kế siêu mỏng, gần như không có viền và chân đế, có thể được dùng như món đồ trang trí nội thất đắt tiền; chiếc Galaxy Note 3 vuông vắn ở bốn cạnh với đường viền máy có thiết kế vân kim loại, ốp lưng vân da sang trọng mô phỏng một quyển sổ tay. Có thể nhận thấy sản phẩm của Samsung không đơn giản chỉ là công cụ dùng để nghe điện thoại, xem truyền hình mà còn là vật trang sức, phụ kiện đi cùng trang phục hay một bộ phận không thể tách rời trong tổng thể nội thất.

Vì sao Samsung vươn lên thương hiệu thứ 8 thế giới?

Galaxy Note 3 - sản phẩm tiêu biểu thể hiện tính sáng tạo trong thiết kế của Samsung

Đầu tư trong thiết kế đã mang về cho Samsung hơn 600 giải thưởng về thiết kế, trong đó có 91 giải trong năm 2012, bao gồm các giải danh giá như IDEA (Mỹ), iF (Đức). Hầu hết các mặt hàng chủ lực của Samsung như TV, điện thoại, máy giặt, máy nghe nhạc MP3, đầu Blu-ray… đều từng giành các giải thưởng về thiết kế.

Công nghệ - giúp cuộc sống hiệu quả hơn

Không chỉ đầu tư mạnh về thiết kế, Samsung còn tập trung phát triển công nghệ. Ngay từ thời kỳ khủng hoảng tài chính khu vực năm 1997, trong lúc các công ty khác cắt giảm mạnh R&D để tiết kiệm chi phí thì số tiền Samsung đầu tư vào lĩnh vực này đã rất cao. Còn nhớ vào năm 2006, tạp chí Financial Times từng xếp Samsung hạng 9 trong danh sách 1.250 công ty rót kinh phí nhiều nhất vào R&D. Trong lĩnh vực này, Samsung chỉ đứng sau những công ty như Ford Motor, Pfizer Pharmaceutical... và hơn cả Intel, Microsoft...

96

Mức độ đầu tư vào R&D của Samsung tăng dần theo từng năm (đơn vị: tỉ USD)    

Năm 2012, Samsung chi đến 10,8 tỉ USD và có đến 67.000 nhân viên tham gia vào công tác R&D, chiếm 25% tổng số nhân viên của Samsung. Nhìn vào số bằng sáng chế cũng có thể hình dung mức độ và hiệu quả của việc đầu tư vào R&D của Samsung. Trên toàn cầu, Samsung có đến 100.000 bằng sáng chế. Tính riêng trong năm 2012, Samsung đã đăng ký 5.081 bằng do Cơ quan sáng chế và nhãn hiệu thương mại Mỹ cấp. Mỗi sản phẩm, Samsung đăng ký đến hàng trăm bằng sáng chế, chẳng hạn trong quá trình phát triển và sản xuất Galaxy S4, Samsung đã đăng ký hơn 120 sáng chế có liên quan tới giao diện và phần mềm.

Với 33 trung tâm công nghệ trên toàn cầu, hầu như không năm nào mà Samsung không công bố “sản phẩm đầu tiên”, chẳng hạn TV OLED màn hình cong, công nghệ truyền thông không dây thế hệ 5; chip DRAM DDR3 20nm; TV LED mỏng nhất thế giới 3mm…

Samsung
ra mắt TV UHD màn hình cong đầu tiên trên thế giới

Samsung ra mắt TV UHD màn hình cong đầu tiên trên thế giới

Những đầu tư về công nghệ của Samsung nhằm tạo ra các sản phẩm khiến cuộc sống trở nên đơn giản, thú vị, hiệu quả hơn và người dùng có thể sử dụng công nghệ để tự do thể hiện bản thân trong mọi việc. Chẳng hạn với Galaxy Note 3, nổi bật nhất với bút S Pen cải tiến, sản phẩm này có thể đáp ứng toàn bộ nhu cầu của một cá nhân hiện đại, từ liên lạc, xử lý công việc (tạo lập và chỉnh sửa các thể loại văn bản, hình ảnh) đến giải trí, giúp người dùng sắp xếp cuộc sống một cách sáng tạo như mình mong muốn.

Khi bong bóng của các ngành dịch vụ tài chính, ngân hàng, tư vấn, bất động sản vỡ, cũng chính là lúc người tiêu dùng trở lại với những điều cơ bản nhất: một sản phẩm tốt và giá trị mà chúng mang lại cho cuộc sống. Như nhà kinh tế học vi mô Robert Stiglitz từng tuyên bố: “Thập kỉ sau khủng hoảng toàn cầu 2008 chính là thời đại mà sản xuất lên ngôi. Công nghệ và sự sáng tạo sẽ giúp những ‘gã khổng lồ’ duy trì thế thượng phong của mình.” Rõ ràng, như thường lệ, thương hiệu đứng thứ 8 thế giới Samsung luôn biết cách vạch ra cho mình những hướng đi đúng, cụ thể ở đây là đầu tư vào công nghệ và thiết kế, để duy trì vị trí dẫn đầu.

Thanh Tú

MỚI NHẤT
"Tương lai của nền kinh tế Internet Việt Nam"
"Tương lai của nền kinh tế Internet Việt Nam"

(Dân trí) - Chiều 30/10, Hiệp hội Internet Việt Nam phát động sự kiện “Internet Day 2013” gồm một chuỗi các hoạt động với chủ đề “Tương lai của nền kinh tế Internet Việt Nam”.

Thứ tư, 30/10/2013 - 05:41

iPhone 4 chính hãng về Việt Nam giá 8,39 triệu đồng
iPhone 4 chính hãng về Việt Nam giá 8,39 triệu đồng

Từ ngày 24/10/2013, FPT chính thức phân phối iPhone 4 phiên bản 8GB với mức giá 8.390.000 đồng (đã bao gồm 10% VAT). Với mức giá này, sản phẩm iPhone đã mang đến cho người tiêu dùng thêm một sự lựa chọn hấp dẫn giữa các dòng smartphone bậc trung hiện có trên thị trường.

Thứ tư, 30/10/2013 - 03:29

BlackBerry muốn bán mình cho Facebook?
BlackBerry muốn bán mình cho Facebook?

(Dân trí) - Trong tình thế khó khăn hiện tại, BlackBerry đang thăm dò nhiều nhà đầu tư tiềm năng để thỏa thuận về việc hợp tác mua lại. Công ty này được cho là đã liên hệ trực tiếp với Facebook vào tuần trước để “chào mời”, theo Wall Street Journal.

Thứ tư, 30/10/2013 - 03:18

Apple hé lộ một loạt sản phẩm mới trình làng năm 2014
Apple hé lộ một loạt sản phẩm mới trình làng năm 2014

(Dân trí) - Trong năm 2014, với những người yêu thích Apple sẽ có một năm đầy thú vị nếu đúng như theo những gì CEO Tim Cook vừa tiết lộ hôm qua. Một loạt dòng sản phẩm hoàn toàn mới sẽ được hãng này trình diễn trong năm tới.

Thứ tư, 30/10/2013 - 02:38

Đồng hồ thông minh Google chuẩn bị được sản xuất hàng loạt
Đồng hồ thông minh Google chuẩn bị được sản xuất hàng loạt

(Dân trí) - Theo thông tin nội bộ thì đồng hồ thông minh của Google hiện đang trong giai đoạn phát triển cuối và công ty đang đàm phán với các nhà cung cấp châu Á để bắt đầu giai đoạn sản xuất hàng loạt.

Thứ tư, 30/10/2013 - 01:16

Apple bị kiện vì màn hình iMac bỗng nhiên “tối thui”
Apple bị kiện vì màn hình iMac bỗng nhiên “tối thui”

(Dân trí) - Một người dùng Mỹ mới đây vừa lên tiếng tố cáo dòng máy tính iMac của Apple sản xuất trong khoảng thời gian từ năm 2009 đến 2011 gặp lỗi khiến một nửa màn hình của máy bỗng nhiên “tối thui”, nhưng lỗi này không nằm trong điều kiện để hưởng bảo hành.

Thứ tư, 30/10/2013 - 10:59

Doanh số Lumia tăng mạnh, Nokia thoát lỗ trong quý III
Doanh số Lumia tăng mạnh, Nokia thoát lỗ trong quý III

(Dân trí) - Trong báo cáo tài chính quý III được công bố hôm qua (29/10), Nokia cho biết doanh số bán hàng trong 3 tháng vừa qua của hãng đã tăng, giúp họ có bước lội ngược dòng ngoạn mục khi đạt lợi nhuận 162 triệu USD, trong khi quý vừa rồi lỗ 150 triệu USD.

Thứ tư, 30/10/2013 - 10:03

Apple phát hiện iPhone 5S gặp lỗi gây cạn pin nhanh chóng
Apple phát hiện iPhone 5S gặp lỗi gây cạn pin nhanh chóng

(Dân trí) - Theo Apple, iPhone 5S có thời lượng pin dài hơi khá nhiều so với những thế hệ trước. Tuy nhiên, mới đây công ty thừa nhận rằng họ đã phát hiện ra lỗi trong quá trình sản xuất khiến một lượng nhỏ sản phẩm gặp tình trạng cạn kiệt pin nhanh chóng.

Thứ tư, 30/10/2013 - 08:21

Lumia 800 ngâm nước 3 tháng vẫn có thể hoạt động bình thường
Lumia 800 ngâm nước 3 tháng vẫn có thể hoạt động bình thường

(Dân trí) - Một câu chuyện khó tin khiến giới công nghệ xôn xao khi một chiếc smartphone Lumia 800 của Nokia bị ngâm dưới hồ vài tháng nhưng vẫn có thể sử dụng được bình thường sau khi được may mắn tìm thấy.

Thứ tư, 30/10/2013 - 12:02

Cựu CEO Nokia: Sẽ chiếm lĩnh thị trường smartphone Việt Nam
Cựu CEO Nokia: Sẽ chiếm lĩnh thị trường smartphone Việt Nam

(Dân trí) - Trong chuyến thăm Việt Nam lần đầu tiên, ông Stephen Elop, Cựu CEO Nokia, và hiện là Phó chủ tịch Bộ phận Thiết bị và Dịch vụ Nokia toàn cầu, khẳng định hãng đang thực hiện những bước điều chỉnh chiến lược và sẽ chiếm lĩnh thị trường smartphone Việt Nam.

Thứ ba, 29/10/2013 - 02:24

CEO Tim Cook: iPhone 5C không phải là điện thoại giá rẻ
CEO Tim Cook: iPhone 5C không phải là điện thoại giá rẻ

(Dân trí) - Sau khi ra mắt chiếc điện thoại vỏ nhựa nhiều màu sắc iPhone 5C, như là một sự nghiễm nhiên, người ta vẫn nghĩ đây là mẫu điện thoại giá rẻ của Apple. Tuy nhiên, CEO Tim Cook hôm nay đã khẳng định iPhone 5C không phải là điện thoại giá rẻ.

Thứ ba, 29/10/2013 - 01:05

Nóng với cước roaming quốc tế
Nóng với cước roaming quốc tế

Những lợi ích từ câu chuyện hội nhập trong lĩnh vực viễn thông ít có người cảm nhận được, nhưng với những người thường xuyên đi nước ngoài, thì đó là câu chuyện sát sườn và mang nhiều cảm xúc.

Thứ ba, 29/10/2013 - 10:40

ĐÁNG QUAN TÂM
Apple lập kỷ lục mới về doanh thu bán hàng trong Quý 4
Apple lập kỷ lục mới về doanh thu bán hàng trong Quý 4

(Dân trí) - Sau sự ra mắt hoàng tráng của dòng sản phẩm iPad mới vào tuần trước, Apple tiếp tục làm sôi động tuần này với báo cáo doanh thu Quý 4 năm tài chính 2013 của mình khi con số công bố đều vượt qua tất cả dự báo của các nhà phân tích.

Thứ ba, 29/10/2013 - 10:00

HTC muốn thuê công ty khác sản xuất điện thoại
HTC muốn thuê công ty khác sản xuất điện thoại

(Dân trí) - HTC, một trong những nhà sản xuất điện thoại lớn trên thế giới hiện đang xem xét việc thuê các công ty khác sản xuất điện thoại thông minh của tập đoàn này, nhằm cắt giảm chi phí và hy vọng gia tăng lợi nhuận.

Thứ ba, 29/10/2013 - 09:54

Samsung vẫn thống lĩnh thị trường smartphone, Huawei bất ngờ trở lại
Samsung vẫn thống lĩnh thị trường smartphone, Huawei bất ngờ trở lại

(Dân trí) - Trong quý III vừa qua, thị trường smartphone đạt doanh số cao kỷ lục với tổng 250 triệu smartphone được xuất xưởng, trong đó, Samsung chiếm 35% thị phần. Huawei bất ngờ quay trở lại vị trí Top 3 trên thị trường di động thông minh.

Thứ ba, 29/10/2013 - 07:29

Chuyển đổi định dạng và xử lý file video theo cách chuyên nghiệp
Chuyển đổi định dạng và xử lý file video theo cách chuyên nghiệp

(Dân trí) - Bạn muốn chuyển đổi định dạng video để sử dụng cho thiết bị di động? Hay muốn chuyển đổi video sang định dạng khác giúp dung lượng nhẹ hơn để dễ dàng chia sẻ lên Facebook, nhưng vẫn giữ nguyên chất lượng ban đầu? Phần mềm chuyên nghiệp dưới đây sẽ thực hiện điều này.

Thứ ba, 29/10/2013 - 06:54

Cảnh báo hành vi lừa tiền người dùng từ ứng dụng trên smartphone
Cảnh báo hành vi lừa tiền người dùng từ ứng dụng trên smartphone

(Dân trí) - Theo phản ánh của độc giả Dân trí về một trang web chuyên nghe nhạc lớn tại Việt Nam lừa đảo để đánh cắp tiền từ tài khoản điện thoại của người dùng, phóng viên Dân trí đã vào cuộc điều tra và tìm hiểu thực hư của sự việc.

Thứ hai, 28/10/2013 - 02:53

LG ra mắt điện thoại màn hình cong “tự làm lành vết trầy”
LG ra mắt điện thoại màn hình cong “tự làm lành vết trầy”

(Dân trí) - Điện thoại mới G Flex của LG có điểm khác lạ nhất chính là việc sử dụng công nghệ "tự làm lành" tương tự với khả năng đặc biệt của Người Sói Wolverine trong phim X-Men.

Thứ hai, 28/10/2013 - 11:30

Mua Samsung Galaxy Note 3 được giảm 3,5 triệu đồng
Mua Samsung Galaxy Note 3 được giảm 3,5 triệu đồng

Bất kỳ khách hàng MobiFone thuê bao trả sau hoặc thuê bao mới đều được giảm 3,5 triệu khi mua Samsung Galaxy Note 3 theo một gói dịch vụ đặc biệt vừa được nhà mạng này tung ra thị trường.

Thứ hai, 28/10/2013 - 10:02

Chính thức khai mạc ABU GA 50
Chính thức khai mạc ABU GA 50

(Dân trí) - Trong phiên khai mạc Kỳ họp Đại hội đồng lần thứ 50 Hiệp hội Phát thanh truyền hình Châu Á- Thái Bình Dương (ABU GA 50) diễn ra sáng nay 28/10 tại Hà Nội, Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng đã tham dự và tuyên bố khai mạc sự kiện này.

Thứ hai, 28/10/2013 - 10:01

Nexus 5 sẽ có 2 màu đen trắng, ra mắt ngày 1/11
Nexus 5 sẽ có 2 màu đen trắng, ra mắt ngày 1/11

(Dân trí) - Thêm 2 hình ảnh mới của chiếc smartphone Nexus 5 đang rất được trông đợi hiện nay vừa được đăng tải lên Internet, kèm theo thông tin cho biết sản phẩm sẽ ra mắt vào ngày 1/11 tới đây.

Thứ hai, 28/10/2013 - 08:53

Màn hình máy tính bảng 12-inch 4K đầu tiên được trình làng
Màn hình máy tính bảng 12-inch 4K đầu tiên được trình làng

(Dân trí) - Máy tính bảng với màn hình độ phân giải siêu nét 4K nhiều khả năng sẽ sớm xuất hiện trên thị trường trong thời gian ngắn sắp tới, sau khi màn hình mẫu kích thước 12-inch với độ phân giải 3840x2160 vừa được công bố.

Thứ hai, 28/10/2013 - 07:30

Internet cáp quang ( FTTH) lên ngôi
Internet cáp quang ( FTTH) lên ngôi

Sử dụng internet đã trở thành thói quen của người Việt. Khi công nghệ truyền dẫn phát triển, sự ra đời của internet cáp quang FTTH đã mở ra cơ hội sử dụng internet tốc độ cao với chi phí thấp cho người dùng.

Thứ hai, 28/10/2013 - 07:11

Thương mại điện tử tấn công sang “smartphone”
Thương mại điện tử tấn công sang “smartphone”

Khi chiếc smartphone không chỉ là phương tiện liên lạc mà đã trở thành trung tâm giải trí, kinh doanh thì xu hướng website thương mại điện tử “mobile” hóa đã bắt đúng “mạch” của người dùng.

Thứ hai, 28/10/2013 - 07:01