Vì sao BMW và Mercedes-Benz không thành công với xe giá rẻ?

Dân trí Những thành công ở phân khúc xe sang hoá ra lại không giúp được gì nhiều cho cả BMW và Mercedes-Benz trên con đường mở rộng thị trường sang phân khúc xe giá rẻ.

Vì sao BMW và Mercedes-Benz không thành công với xe giá rẻ? - 1

Các thương hiệu xe sang của Đức như BMW, Mercedes-Benz hay Audi đã xây dựng thành công hình ảnh là nhà cung cấp xe có tính chính xác cao về mặt kỹ thuật, nội thất sang trọng, công nghệ tiên tiến, và trên hết, là giá cao. Tuy nhiên, gần đây, các hãng xe này đã cố thử lấn sân sang phân khúc bình dân hơn. 

Trong nỗ lực gia tăng doanh số và tăng thị phần, các thương hiệu này, thay vì chỉ chú trọng đến phân khúc cao cấp, đang tung ra ngày càng nhiều mẫu xe nhỏ hơn và rẻ hơn.

Tuy nhiên, các phép thử đôi khi không mang lại kết quả như kỳ vọng.

Điển hình như BMW và Mercedes-Benz đã nhiều lần thử tung ra các mẫu xe giá rẻ hơn, với hy vọng thu hút được nhóm khách hàng trẻ tuổi, có ngân sách hạn hẹp, từ đó biến họ thành nhóm khách hàng trung thành, gắn bó với thương hiệu.

Thế nhưng, các mẫu xe như BMW 318ti cỡ nhỏ hay coupe thể thao Mercedes-Benz 320 đã không đạt được thành công trên thị trường.

Tuy nhiên, những thất bại này không khiến các thương hiệu xe sang Đức vội nản lòng. Các hãng xe hiện đang tiếp tục thử nghiệm.

Theo CNBC, việc tăng doanh số bán xe đang là mục tiêu quan trọng hàng đầu với các hãng ô tô lớn, trong bối cảnh các công ty phải đẩy mạnh đầu tư vào các công nghệ tiên tiến, tốn kém, nhưng không mang lại nhiều lợi ích trong ngắn hạn, như xe chạy điện, hay xe tự lái.

Với một số nhà sản xuất ô tô lớn, các dòng sản phẩm chính và dòng sản phẩm cao cấp được đưa ra thị trường dưới các thương hiệu khác nhau. Ví dụ, Toyota bán các mẫu xe sang của mình dưới một thương hiệu riêng - Lexus. Ford và General Motors (GM) lần lượt có các thương hiệu cao cấp riêng là Lincoln và Cadillac. Ngay cả tập đoàn Volkswagen cũng có thể tách riêng những chiếc xe có mức giá trung bình của hãng, với những chiếc xe đắt tiền mang thương hiệu Audi hay Porsche.

Trong khi đó, cả Mercedes-Benz và BMW đều không xây dựng các thương hiệu riêng như vậy, nên buộc phải xoay sở với một thương hiệu duy nhất. Và theo các chuyên gia, trong khi cố gắng tiếp cận mọi phân khúc của thị trường, các hãng có thể phải đối mặt với một rủi ro lớn: làm hỏng bản sắc thương hiệu. 

Lạc Diệp

Theo CNBC

MỚI NHẤT
Thanh niên chạy xe máy phóng nhanh, vượt ẩu và cái kết kinh hoàng
Thanh niên chạy xe máy phóng nhanh, vượt ẩu và cái kết kinh hoàng

(Dân trí) - Nam thanh niên điều khiển xe máy lao đi với tốc độ nhanh trên đoạn đường có đông phương tiện đang di chuyển đã phải nhận một cái kết kinh hoàng...

Thứ bảy, 28/03/2020 - 10:18

Xe tí hon chạy điện của GM - Chờ một cái tên
Xe tí hon chạy điện của GM - Chờ một cái tên

(Dân trí) - Wuling - thương hiệu thuộc liên doanh giữa General Motors, SAIC Motors và tập đoàn ô tô Quảng Tây vừa giới thiệu mẫu xe chạy điện đầu tiên của mình, với thiết kế nhỏ gọn mang phong cách Kei-car.

Thứ bảy, 28/03/2020 - 09:02

Audi và VW sửa logo để tuyên truyền "Giữ khoảng cách" thời Covid-19
Audi và VW sửa logo để tuyên truyền "Giữ khoảng cách" thời Covid-19

(Dân trí) - Trong bối cảnh toàn ngành ô tô bị đình trệ do dịch COVID-19, Audi và Volkswagen đã có một cách làm truyền thông mới lạ và độc đáo bằng chính logo của mình.

Thứ bảy, 28/03/2020 - 08:05

Ghi hình hiện trường điểm đen giao thông, phóng viên có cảnh quay bất ngờ
Ghi hình hiện trường điểm đen giao thông, phóng viên có cảnh quay bất ngờ

(Dân trí) - Trong khi tác nghiệp hiện trường, phóng viên Đài PTTH tỉnh Vĩnh Phúc đã ghi trọn một pha tai nạn trong lúc phỏng vấn người dân về điểm đen giao thông trên đường vành đai 3 tỉnh Vĩnh Yên.

Thứ bảy, 28/03/2020 - 06:45

Mazda tạm dừng sản xuất tại nhiều nhà máy
Mazda tạm dừng sản xuất tại nhiều nhà máy

(Dân trí) - Mazda đã trở thành cái tên mới nhất trong ngành công nghiệp ôtô thế giới phải đóng cửa, tạm dừng sản xuất tại các nhà máy của mình vì đại dịch Covid-19.

Thứ bảy, 28/03/2020 - 05:30

“Kỳ tích VinFast” lên sóng kênh truyền hình nổi tiếng Discovery
“Kỳ tích VinFast” lên sóng kênh truyền hình nổi tiếng Discovery

(Dân trí) - Kênh truyền hình ăn khách bậc nhất nước Mỹ vừa phát sóng bộ phim tài liệu "Geared for the future" (Tăng tốc tới tương lai), để kể cho hàng triệu khán giả thế giới về hành trình phi thường và đặc biệt của một hãng xe Việt - VinFast.

Thứ bảy, 28/03/2020 - 05:00

Pha thoát chết đầy may mắn dưới gầm xe trộn bê tông
Pha thoát chết đầy may mắn dưới gầm xe trộn bê tông

(Dân trí) - Không chú ý quan sát khi sang đường, người đàn ông suýt chút nữa đã phải trả giá bằng mạng sống dưới bánh xe trộn bê tông...

Thứ sáu, 27/03/2020 - 03:59

MG Cars gấp rút quay trở lại Việt Nam
MG Cars gấp rút quay trở lại Việt Nam

(Dân trí) - Hãng xe nước Anh đang gấp rút xúc tiến việc quay trở lại Việt Nam, với những chiếc xe đầu tiên đang chạy thử trên đường công cộng.

Thứ sáu, 27/03/2020 - 01:05

Lái xe tải vượt ẩu như muốn gây tai nạn
Lái xe tải vượt ẩu như muốn gây tai nạn

(Dân trí) - Bạn Văn Tuyển (Lâm Đồng) đã chia sẻ một tình huống giao thông có thể gọi là thoát chết trong gang tấc trên đèo Chuối (QL 20) ngày 24/3 vừa qua.

Thứ sáu, 27/03/2020 - 11:58

Tìm thấy chiếc xe bị mất trộm nhờ công nghệ hiện đại
Tìm thấy chiếc xe bị mất trộm nhờ công nghệ hiện đại

(Dân trí) - Chiếc VinFast Impes mới mua được 2 ngày đã bị lấy trộm nhưng chủ xe đã nhanh trí dùng kết nối di động để tìm lại và vô hiệu hóa chiếc xe từ xa.

Thứ sáu, 27/03/2020 - 10:00

Aston Martin, McLaren và Morgan đồng loạt dừng sản xuất
Aston Martin, McLaren và Morgan đồng loạt dừng sản xuất

(Dân trí) - Các hãng xe tại Anh đã tạm dừng sản xuất theo chỉ đạo mới nhất của chính phủ nước này để kiểm soát dịch Covid-19.

Thứ sáu, 27/03/2020 - 07:46

Kia cũng chuyển sang sản xuất khẩu trang
Kia cũng chuyển sang sản xuất khẩu trang

(Dân trí) - Hãng xe Kia của Hàn Quốc đang cân nhắc sản xuất khẩu trang tại nhà máy ở Trung Quốc để chung tay giúp ngăn chặn sự lây lan của virus corona.

Thứ sáu, 27/03/2020 - 07:19

ĐÁNG QUAN TÂM
Tránh xe khách vượt ẩu, xe ben lao vào nhà ven đường
Tránh xe khách vượt ẩu, xe ben lao vào nhà ven đường

(Dân trí) - Tài xế xe ben đánh lái để tránh một chiếc xe khách vượt ẩu nên lao vào hàng rào của một ngôi nhà ven đường.

Thứ năm, 26/03/2020 - 01:00

Khi nào được đỗ ôtô trên vỉa hè?
Khi nào được đỗ ôtô trên vỉa hè?

(Dân trí) - Dừng/đỗ xe không sát mép đường, trên miệng cống thoát nước... bị phạt từ 400 - 600 nghìn đồng; dừng/đỗ bên lề trái đường một chiều bị phạt 2 triệu đồng. Vậy có khi nào bạn được dừng/đỗ trên vỉa hè?

Thứ năm, 26/03/2020 - 12:40

Ford tham gia sản xuất tấm chắn mặt ngăn virus corona
Ford tham gia sản xuất tấm chắn mặt ngăn virus corona

(Dân trí) - Bắt tay với công ty 3M và công ty thiết bị y tế GE Healthcare, hãng xe Mỹ sẽ tham gia sản xuất cả tấm chắn mặt ngăn virus cho nhân viên y tế và máy thở cho bệnh nhân nhiễm Covid-19.

Thứ năm, 26/03/2020 - 09:10

Người đi bộ, xe máy tháo chạy vì "hung thần" xe khách
Người đi bộ, xe máy tháo chạy vì "hung thần" xe khách

(Dân trí) - Không chỉ người đi bộ sang đường giật mình lùi lại, cả xe máy đang đứng đợi đèn đỏ cũng phải vội lăn bánh để tránh chiếc xe khách đang lao tới…

Thứ năm, 26/03/2020 - 09:00

Nhiều địa phương tạm dừng sát hạch lái xe vì dịch Covid-19
Nhiều địa phương tạm dừng sát hạch lái xe vì dịch Covid-19

Sở Giao thông vận tải (GTVT) nhiều địa phương trong cả nước đã ra văn bản chỉ đạo tạm dừng sát hạch, cấp giấy phép lái xe để phòng, chống dịch Covid-19.

Thứ năm, 26/03/2020 - 06:24

Danh hiệu "Xe của năm 2020" tại châu Âu đã có chủ
Danh hiệu "Xe của năm 2020" tại châu Âu đã có chủ

(Dân trí) - Vượt qua nhiều tên tuổi đình đám, như Tesla Model 3, Porsche Taycan và BMW 1-Series, một mẫu xe mang logo hình chú sư tử đã giành danh hiệu "Xe của năm 2020" tại châu Âu.

Thứ năm, 26/03/2020 - 06:12

Khách vắng, nhà máy đóng cửa, ô tô năm nay giảm giá
Khách vắng, nhà máy đóng cửa, ô tô năm nay giảm giá

Giá ô tô hiện đã giảm mạnh nhưng vẫn không có khách hàng. VAMA dự báo năm 2020 thị trường ô tô sẽ tăng trưởng âm 15% do dịch Covid-19. Tuy nhiên, nếu thuế phí giảm, chi phí mua ô tô sẽ giảm mạnh, tình hình sẽ đổi khác.

Thứ năm, 26/03/2020 - 06:02

Hãng xe đầu tiên ở Mỹ có nhân viên chết vì Covid-19
Hãng xe đầu tiên ở Mỹ có nhân viên chết vì Covid-19

(Dân trí) - Nghiệp đoàn ngành ô tô Mỹ hôm 24/3 xác nhận thêm hai ca tử vong là nhân viên của Fiat Chrysler Automobiles (FCA). Trước đó chỉ một ngày, hãng đã thông báo ca tử vong đầu tiên ở Michigan.

Thứ năm, 26/03/2020 - 05:31

Covid-19 "hạ gục" ngành ô tô Ấn Độ
Covid-19 "hạ gục" ngành ô tô Ấn Độ

(Dân trí) - Hàng loạt hãng xe lớn tại Ấn Độ đã phải tạm ngừng sản xuất, trong bối cảnh quốc gia Nam Á này đã ghi nhận ít nhất 657 trường hợp mắc Covid-19, trong đó có 12 ca tử vong*.

Thứ năm, 26/03/2020 - 05:10

Người dùng đánh giá VinFast Klara sau 1 năm sử dụng: Thử ‘điên mới đi xe điện’ và cái kết bất ngờ
Người dùng đánh giá VinFast Klara sau 1 năm sử dụng: Thử ‘điên mới đi xe điện’ và cái kết bất ngờ

(Dân trí) - Vượt qua định kiến của người xung quanh, anh Nguyễn Tuấn giảm được đáng kể số tiền chi tiêu mỗi tháng nhờ chuyển sang sử dụng xe máy điện trong một năm nay.

Thứ năm, 26/03/2020 - 05:00

Rùng mình khoảnh khắc bị xe tải vượt ẩu tông trực diện
Rùng mình khoảnh khắc bị xe tải vượt ẩu tông trực diện

(Dân trí) - Dù đường hẹp, chiếc xe tải vẫn cố vượt lên, để rồi tông thẳng vào đầu xe đối diện đi đúng làn...

Thứ tư, 25/03/2020 - 01:57

Từ ngày 1/7 sẽ có xe bán tải không được đi trong phố vì bị coi là xe tải
Từ ngày 1/7 sẽ có xe bán tải không được đi trong phố vì bị coi là xe tải

(Dân trí) - Theo Quy chuẩn Kỹ thuật mới về báo hiệu đường bộ sẽ có hiệu lực vào ngày 1/7/2020 tới đây, một số dòng xe bán tải sẽ không còn được "tự do" đi vào nội đô các thành phố lớn...

Thứ tư, 25/03/2020 - 11:56